Mainonnan vaikutus lapsiin
Mainonta nykyaikaan löytyy kirjaimellisestijoka kulma. Kävele kadulla - ole hyvä, teille: mainostaulut, valo laatikot, julisteet, bannereita. Kytke radio päälle ja kuunneltuasi jokaisen kappaleen tai mainoksen, jota kuuntelet mainosta. Avaat sanomalehden - ja siellä on myös mainontaa. Ja jos "ulos" Internetissä, niin on olemassa erilaisia video- ja flash-videoita, värikkäitä bannereita. Mutta epäilemättä suurin määrä mainoksia näemme televisiossa. TV on tullut monille meistä tosi ystäväksi. On mukavaa tulla työhön ja katsella mielenkiintoista elokuva- tai talk show -tapahtumaa tunti tai kaksi, ja keittiö keittiössä ei ole esimerkki televisioon miellyttävämmäksi.
Nykyaikaiset mainokset televisiossa - se on kuin pikkuhousutelokuvia tai sarjakuvia. Heillä on kaunis kuva, mukava musiikki. Tämä houkuttelee pieniä katsojia. Monet vanhemmat huomaavat, kun mainosvideo on televisiossa, heidän lapsensa vain "kiinni" "laatikkoon", hämmästynyt kaleidoskoopilla monipuolisista kuvista ja melodioista. Jopa piirrokset tai elokuvat eivät ole niin mielenkiintoisia niille.
Miten mainonta vaikuttaa lapsiimme? Kuten käy ilmi, ei pelkästään psykologisesti vaan myös fysiologisesti. Miksi? Kun pieni TV-katseluohjelma "juomassa" tarkkailee mainoksia, mitä hän tekee? Ei mitään! Hän yksinkertaisesti istuu tai seisoo liikkumattomana, hänen huomionsa on täysin kiinni mainonnassa. Tällainen hypodynamiami johtaa aineenvaihdunnan hidastumiseen ja siten rasvan kertymiseen lapsen kehoon. Sen sijaan, että lenkkeily, hyppiminen ja kalorien kulutus lasketaan, lapsi päinvastoin kerää ne. Varsinkin kun television alla menee ja aamiainen, lounas ja illallinen. Kun katsot "sinistä ruutua", vauva voi syödä paljon enemmän kuin hänen ruumiinsa tarvitsee. Näin ollen ongelmia lihavuuden varhaisessa iässä, ruoansulatuskanavan häiriöt. Lisäksi mainonta tarjoaa pienen kuluttajan ei ole kaikkein hyödyllisin tuote. Kaveri mainoksen katsomisen jälkeen alkaa kiristää vanhemmilta erilaisia välipaloja ja makeisia, mikä ei myöskään lisää hänen terveyttään.
Mainonnan psykologinen vaikutus nuoremman sukupolven epäkypsille mieleille, vieläkin enemmänvahva. Televisiomainosten luomisen tekniikka vaikuttaa jo ennen kaikkea lapsilla. Markkinoijat ympäri maailmaa ovat jo pitkään tienneet, että mainontaa ei ole edullisempaa kuin lasten yleisö. Vaikka lapset eivät voi ostaa mainostettuja tavaroita, he voivat vaikuttaa vanhempien päätökseen. Lapsi voi yksinkertaisesti kiristää äidiltä tai isältä ostamaan suklaata tai siruja "kuten mainonnassa."
Ja 6-12-vuotiaille lapsille, kun he ovat joniillä on taskurahat, erityisesti houkutteleva mainonta, joka tarjoaa vaivattomasti jotain. Esimerkiksi "lähetä meille 10 etikettiä ja hanki baseball-korkki". Ja on vaikea vakuuttaa lapsille että tällaista arpajaiset mitään takeita voittaa, ja että korkki, joka on rehellinen, on paljon halvempaa.
ihmisen huomiota ei voi keskittyä pitkään yhteen jasama muuttumaton aihe, joten mainonta on dynaamista, huomiota vaihdetaan jatkuvasti, henkilön kiinnostus videoon säilyy. Mutta jos aikuinen osaa hallita tahtoaan ja vaihtaa toiseen kanavaan tarvittaessa, niin lapsi ei voi tehdä sitä vielä. Hänen huomionsa ei ole aikaa väsyä, koska hän siirtyy jatkuvasti kuvasta, toiminnasta toimintaan. Siksi mitä nuorempi lapsi, sitä useammin hän tarkkailee mainosta aina loppuun asti.
Lapselle, mitä tapahtuu ruudulla on läsnä, hän ei vielä kykene erottamaan totuutta fiktiosta. Siksi mainosten lasten sankareiden käyttäytyminen muodostaa itselleen käyttäytymismallin aikuisten maailmassa. Mainostamisessa tämä malli on kuitenkin yksinkertaistettu tai jopa epärealistinen. Harvoin mainoksessa kohtaat eräänlaisen ja rehellisen luonteen, joka edistää moraalia. Paljon useammin - nämä ovat itsekkäitä, seksuaalisesti aggressiivisia hahmoja, jotka toimivat vain vastaamaan heidän toiveisiinsa. Kuvitelkaa, minkälainen kuva aikuinen tarjoaa lapselle mainontaa: hän kärsii jatkuvasti hampaiden rappeutumisesta, hilseestä, hajuista suuhun, ruoansulatushäiriöstä ja muista asioista. Se on silti näyte ...
Mutta tällaisista valtavista haitoista huolimatta, Mainonnalla on vielä joitain lisäyksiä. Ensinnäkin mainonta antaa lapsen tiedot siitä, mikä on nykyään muodikasta ja merkityksellistä, ja tämä on tärkeää lasten subkulttuurille. Toiseksi mainonta, jossain määrin, kehittää muistia lapsi. Lapset helposti muistavat mainoslohkoja, lainauksia. Se ei ole haitallista, jos mainosten lauseet ovat kieliopillisesti oikeita. Ja sitten vanhempien tehtävä on yrittää, jotta mainosteksteistä poiketen lapsi oppisivat lasten runoja. kielekkeitä, sananlaskuja.
Jos sinulla on lapsia perheellesi, niin varmastiKatsot televisiota, sinä ja hän katselet sitä. Ja yhdessä teidän kanssanne ne absorboivat kaikki tiedot, joita televisio kantaa. Usein vain näitä tietoja ei ole tarkoitettu lapsille. siksi Voit suojata lapsesi mainonnan liiallisesta vaikutuksesta:
- Antamalla lapsesi oleskeluTV. Älkää antako televisiota kääntymään lapsiasi vain ajanvietoksi. Yhdessä lapsen kanssa voit kehittää mielenkiintoisia toimintoja hänelle, pelejä.
- Selitä vauvalle esimerkki mainosankareista tarpeen mukaan ja miten ei tule käyttäytyä.
- Viitata mainoksiin, joissa on huumoria. Löydät oikean hetken vitsaamaan mainosmerkkien nauhoihin tai ilmaisuihin. Lapsi ei pidä mainonnan sankareita todellisina persoonallisuuksina.
- Osoita lapselle, että mainonta pitäisiolla valikoiva. Yritä selittää ja näyttää lapselle, että mainostetulla tuotteella ei ehkä ole niitä ominaisuuksia, jotka ovat kiitollisia videossa.
Vanhempien lapset ovat paras esimerkkiseurata. Älä ole ujo ja älkää likaa lapsillesi joskus lumipallojen pelaamiseen, ratsastamaan kelkkailla tai luistilla, järjestä yhteinen kalastuskampanja. Vain sinä voit näyttää lapsen, kuinka mielenkiintoinen ja monipuolinen maailma on "ulkopuolella" televisiota, kuinka monta ihmeellistä toimintaa, pelejä.
